本期報(bào)告以2013年第42周(2013.10.14-2013.10.20)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第42周(2013.10.14-2013.10.20)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年10月14日至10月20日，共有20個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了41則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.05次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有23條，占到整體樓盤數(shù)的56%;投放半版廣告在廣告投放中共17條，占比42%，植入性軟文1篇，占比2%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)23條，達(dá)56%，御東區(qū)樓盤17條，占比41%，本期太原有1條投放，占比2%，來(lái)自昌盛·雙喜城，其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。

本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周江鴻地產(chǎn)以5條整版廣告投放量位居第一；復(fù)地·御瀾灣共投放5條廣告，其中，一條為整版，其余均為半版；北馨·理想城為4條半版廣告；華陽(yáng)·星月城為華陽(yáng)日月城二期，隨著10月開(kāi)盤，廣告也開(kāi)始新節(jié)點(diǎn)；居然嘉園以3條半版廣告位居第五。

本周大同樓盤廣告投放前五名

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項(xiàng)目介紹和開(kāi)發(fā)公司項(xiàng)目促銷，其次是活動(dòng)推廣，本期沒(méi)有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。

本周大同樓盤廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤活動(dòng)：

　　凱德世家廣場(chǎng)二期尚都(10月20日)：10月20日巔峰開(kāi)盤，10-40㎡交一萬(wàn)抵三萬(wàn)，認(rèn)籌優(yōu)惠倒計(jì)時(shí)。

　　大同富力城：專屬公交全線開(kāi)通，公交場(chǎng)站正式簽約。100-109㎡品質(zhì)湖景大宅，僅36萬(wàn)起。

　　北馨·理想城：六中學(xué)區(qū)/準(zhǔn)現(xiàn)房，首付20萬(wàn)/套起，50-160㎡9月最高優(yōu)惠300元/㎡，可按揭公積金。

　　華陽(yáng)·星月城：華陽(yáng)·星月城，10月等來(lái)了!與華陽(yáng)日月城同價(jià)格、同地段、同校區(qū)，十月起，全面開(kāi)啟!

　　居然嘉園：3780元/㎡，限量3套特價(jià)房，現(xiàn)在開(kāi)搶!現(xiàn)房實(shí)景，看得見(jiàn)的品質(zhì)，享得到的繁華!

　　尚郡·翠林苑：6萬(wàn)元搶住公園里的家，機(jī)會(huì)稍縱即逝。

　　宏洋美第(10月13日)：2、4、6、8號(hào)樓全線開(kāi)盤，現(xiàn)場(chǎng)多重優(yōu)惠活動(dòng)，到場(chǎng)必有驚喜。

　　大西街 凱旋城：火熱招商，雙盤聯(lián)動(dòng)，零租金，免費(fèi)當(dāng)老板!

　　大同恒大綠洲：首付3萬(wàn)起，擁湖景美宅，最高送37萬(wàn)豪裝。

　　云中商城(10.17-11.15)：全城老照片征集，見(jiàn)證城市變遷。

　　月星國(guó)際家居廣場(chǎng)：3188元/㎡起。復(fù)式LOFT火爆認(rèn)購(gòu)，財(cái)富機(jī)會(huì)逐日遞減。

　　世貿(mào)中心(11月15日)：10月10日起，中歐奧特萊斯1000元預(yù)約排號(hào)，11月15日正式開(kāi)盤。

　　江鴻·鉑藍(lán)郡(10月26日)：2013年城市旅游小姐，登臨鉑藍(lán)郡，敬獻(xiàn)美麗盛宴。

　　綠都世紀(jì)城：聯(lián)袂大同日?qǐng)?bào)社，4288元/㎡起，超值盛惠團(tuán)購(gòu)，最高優(yōu)惠12萬(wàn)元。

　　上第第一居：2013最后收藏，城內(nèi)安居省到底，成熟社區(qū)，尾盤傾售。

　　御東畫(huà)卷：首付12萬(wàn)即可輕松擁有，二中學(xué)區(qū)房、御河生態(tài)園。

　　以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。

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