本期報告以2013年第41周(2013.10.7-2013.10.13)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內外關心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內，網(wǎng)絡媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調查地點：大同

　　報告類別：分析研究報告

　　統(tǒng)計時間：2013年第41周(2013.10.7-2013.10.13)

　　統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年10月7日至10月13日(10月7日無報紙，10月12、13日基本無廣告)，共有17個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了31則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約1.82次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有17條，占到整體樓盤數(shù)的55%;投放半版廣告在廣告投放中共13條，占比42%，植入性軟文1篇，占比3%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)14條，達45%，御東區(qū)樓盤12條，占比40%，本期大同縣有1條投放，占比3%，來自中國大同論壇，太原有2條投放，占比6%，均來自昌盛·雙喜城，北京有2條投放，占比6%，均來自鴻威翡翠城，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周江鴻地產(chǎn)、月亮灣以4條整版廣告投放量分別位居第一第二，北馨·理想城、綠地世紀城以3條廣告分別位居第三第四，中建偉業(yè)名下大西街、凱旋城雙盤聯(lián)動，開始新的節(jié)點。

本周大同樓盤廣告投放前五名
 

本周大同網(wǎng)絡媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤廣告訴求點分析：

　　廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項目介紹和開發(fā)公司促銷，其次是活動推廣，本期沒有人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進程。

本周大同廣告投放訴求比例

　　五、樓盤活動：

　　大西街 凱旋城：中建偉業(yè)雙盤聯(lián)動 火熱招商 商業(yè)鉅惠，零租金，免費當老板!

　　綠都世紀城：聯(lián)袂大同日報社，4288元/㎡起，超值盛惠團購，最高優(yōu)惠12萬元。

　　凱德世家廣場：凱德世家廣場二期尚都，5萬起，城市中心做鋪主，10-40㎡小面積、低總價、產(chǎn)權旺鋪全民熱搶 火爆認籌，交一萬抵三萬。

　　鴻威翡翠城(北京，9月7-10月31日)：特供房源85折，到訪即送百元油卡，購房即贈一年物業(yè)費。190-390㎡環(huán)景墅院，70年大產(chǎn)權不限購，九重庭院、觀景露臺感恩贈送。

　　北馨·理想城：六中學區(qū)準現(xiàn)房，首付20萬/套起，50-160㎡9月最高優(yōu)惠300元，可按公積金。

　　中國大同論壇：墅城“GOLF練習場體驗月”，真誠邀月，歡迎品鑒。

　　大同恒大綠洲：重陽五重禮，90-170㎡水岸精裝房，優(yōu)惠高達24萬/套，送1600元/㎡豪裝。

　　月星國際家居廣場：3188元/㎡起，四大利好助您掘金月星!

　　尚郡·翠林苑(10月12日):尚郡東環(huán)路竣工通車剪裁儀式誠邀蒞臨!

　　千禧·御東畫卷：認籌非凡火爆 限時絕版發(fā)售，首付12萬即可輕松擁有。開盤前另有百萬豪禮相送，僅限前100名。

　　大同富力城(9月26日)“富力城公交線路開通暨場站建設簽約。

　　復地·御瀾灣：復地“金種子”計劃——兒童慈善小拍賣愛心開啟!

　　以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。

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