本期報(bào)告以2013年第40周(2013.9.30-2013.10.06)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第40周(2013.9.30-2013.10.06)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年9月30日至10月06日(其中，10月2日-10月6日無(wú)報(bào)紙發(fā)行)，共有9個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了10則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.11次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有8條，占到整體樓盤數(shù)的80%;投放半版廣告在廣告投放中共1條，占比10%，植入性軟文1篇，占比10%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，城區(qū)投放5條，達(dá)50%，御東區(qū)樓盤5條，占比50%，本期其它區(qū)域沒(méi)有廣告投放。

廣告投放區(qū)域比例

　　三 、本周大同市廣告投放排名樓盤列表：

　　本周7天中，只有9月30日與10月1日兩天有報(bào)紙發(fā)行，兩天中共有9個(gè)項(xiàng)目投放廣告，晨馨花園以兩條整版廣告位居榜首，其他項(xiàng)目皆以一條整版、半版廣告或軟文出現(xiàn)。

本周大同市廣告投放排名樓盤列表

本周網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，正逢國(guó)慶黃金周，廣告訴求落差較大，首先是國(guó)慶假期活動(dòng)推廣，其次是項(xiàng)目介紹與項(xiàng)目促銷，本期沒(méi)有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。

本周大同市廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤活動(dòng)：

　　晨馨花園二期：鉅惠“十·一”機(jī)會(huì)難得，67—101㎡陽(yáng)光兩層室，3300元/平絕版地段、搶先擁有，老客戶介紹新客戶有大禮贈(zèng)送。

　　凱德世家廣場(chǎng)二期尚都：5萬(wàn)起城市中心做鋪主，10-40㎡小面積 低總價(jià) 產(chǎn)權(quán)旺鋪，全民熱強(qiáng)，火爆認(rèn)籌。交一萬(wàn)抵三萬(wàn)，即買即賺。

　　大同恒大綠洲：首付3萬(wàn)起，享90-170㎡湖景精裝美宅，最高優(yōu)惠32萬(wàn)/套，送1600元/㎡豪裝。

　　              10月1日-7日：國(guó)慶七天，天天看畫展，購(gòu)房贏家電。

　　復(fù)地·御瀾灣(10月3日-5日)：七星會(huì)所舉辦形象設(shè)計(jì)沙龍，國(guó)慶期間好禮相送，到訪即得，認(rèn)購(gòu)更有重重驚喜。

　　月星國(guó)際家居廣場(chǎng)(10月2日)：復(fù)式LOFT公開(kāi)認(rèn)購(gòu)，3088元/㎡驚爆起價(jià)，穩(wěn)坐御東升值旺地。

　　太陽(yáng)城(10月1日-2日)：活動(dòng)期間認(rèn)購(gòu)及回款客戶均有禮品相送、國(guó)慶特惠房源大放送，數(shù)量有限先到先得、更有神秘活動(dòng)，水果冷餐，讓您有吃有玩歡度國(guó)慶。

　　御昌佳園：一期現(xiàn)房清盤熱銷，交1萬(wàn)送精裝。

　　          二期全新珍藏戶型國(guó)慶加推，恭迎品鑒!同煤集團(tuán)、鐵路可辦理公積金貸款!

　　以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。

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