2013年9月(9.1—9.30)大同樓市主流媒體監(jiān)測
發(fā)布時間：2013-09-30 來源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞
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本期報告以2013年9月(2013.9.1-2013.9.30)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統(tǒng)計時間：2013年9月(2013.9.1-2013.9.30)
統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2013年9月1日至9月30日，共有42個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了250則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約5.95次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有159條，占到整體樓盤數(shù)的64%;投放半版廣告在廣告投放中共71條，占比28%，植入性軟文20篇，占比8%，大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)，達156條，占比62%，御東區(qū)樓盤投放82條，占比33%，本月大同縣有6條投放，占比2%，均來大同論壇，有2條來自太原、4條北京的異地廣告投放，占比3%，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。
三 、9月大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
和泰商貿(mào)大市場全部以整版形式出現(xiàn)，并結(jié)合有一定的軟文;江鴻地產(chǎn)廣告多是以全版甚至是連版的形式出現(xiàn);凱德世家隨著文化節(jié)和凱德世家廣場的開盤，廣告投放頻繁并結(jié)合一定數(shù)量的軟文;北馨理想城皆以小篇幅或半版廣告基本都投放于大同晚報;晨馨花園二期開始新的廣告節(jié)點。
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項目介紹和開發(fā)公司促銷，其次是活動推廣，本期有2條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關(guān)，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進程。
以上報道是由報紙所登樓盤廣告所得，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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