本期報告以2013年第38周(2013.9.16-2013.9.22)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點：大同

　　報告類別：分析研究報告

　　統(tǒng)計時間：2013年第38周(2013.9.16-2013.9.22)

　　統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年9月16日至9月22日，共有32個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了56則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約1.75次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有34條，占到整體樓盤數(shù)的61%；投放半版廣告在廣告投放中共17條，占比30%，植入性軟文5篇，占比9%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)32條，達57%，御東區(qū)樓盤22條，占比39%，本期大同縣有1條投放，占比2%，來自墅城大同論壇，北京有1條投放，占比2%，來自鴻威翡翠城，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

廣告投放區(qū)域比例

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周各個樓盤廣告投放比例落差不是很大，大多數(shù)以中秋優(yōu)惠宣傳為主。其中江鴻地產(chǎn)與北馨理想城均以4條廣告占據(jù)首位，江鴻地產(chǎn)皆以整版廣告出現(xiàn)，北馨理想城則以半版出現(xiàn)。晨馨花園因其二期開盤，廣告投放開始新節(jié)點。

本周廣告投放前五名
 

本周網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤廣告訴求點分析：

　　廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求比例差數(shù)有點大，首先是項目介紹和項目促銷，其次是活動推廣，本期有1條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關(guān)，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進程。

廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤活動：

　　五州帝景二期青年城：首付6萬買兩居，首付9萬買三居。

　　北馨理想城：首付20萬/套起，起價4200元/平米，50-160㎡9月最高優(yōu)惠300元/㎡。

　　綠都世紀城：聯(lián)袂大同日報社，4088元/㎡起，超值盛惠團購，最高優(yōu)惠6萬元。中秋當天蒞臨，可參加中秋月餅DIY活動。

　　京都國際廣場：中秋感恩回饋，額外送98折并有多重驚喜（買鋪即可參加大型抽獎、鋪位優(yōu)先選擇、最高交5萬抵8萬、中秋當天成交送月餅禮盒一份）。

　　晨馨花園二期(9月19-21日)：禮動中秋，3300元起，新單元、新戶型應(yīng)市加推，優(yōu)質(zhì)戶型67-101㎡恭迎品鑒!

　　千禧御東畫卷：千禧御東畫卷二期喜封金頂，金典戶型90-140㎡準現(xiàn)房，火爆預(yù)約中!開盤前另有百萬豪禮相送，僅限前100名。

　　中國大同論壇：世界頂級GOLF別墅，利獻大同!首期45棟，10月耀世開盤

　　御河9號：中秋欣美情，邀月聚團圓，御河九號新品熱銷。

　　中央美域(9月19日-21日)：美域中秋，五重優(yōu)惠敬獻全城!（活動期間，每日推出2套精品房源，3880元/起，售完為止、非精品房源成交，在原有優(yōu)惠上尊享995折優(yōu)惠、購買17#樓商鋪送指定車位、老業(yè)主帶新業(yè)主成交后，老業(yè)主可獲得3000元購物卡、7#、16#樓商鋪交5萬抵5萬，11#樓商鋪交3萬抵3萬、3#、5#、6#、8#、9#樓商鋪交2萬抵2萬）

　　觀瀾華府：月滿觀瀾，情濃中秋，63-128㎡觀景組團限量優(yōu)惠搶購!

　　月星國際家居廣場：3088元/㎡起，奢享御河畔闊綽四房。預(yù)約享優(yōu)先選房權(quán)，預(yù)約享3000元購房優(yōu)惠

　　大同恒大綠洲：金鉆旺鋪商機無限，20-90㎡方正旺鋪，享兩年輕松付款。

　　鴻威翡翠城(北京，9月7-10月31日)：限時鉅惠，特價房源85折，到訪即送百元油卡，購房即贈一年物業(yè)費。16周年全國感恩優(yōu)惠季，70年大產(chǎn)權(quán)不限購，145萬起。

　　大同富力城：中秋大放價，富力惠全城，驚爆價3361元/㎡起，全城限量特惠，搶到既賺到。

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　　御昌佳園：濃情中秋歡樂國慶，二期全新珍藏戶型國慶加推，恭迎品鑒!一期現(xiàn)房清盤熱銷，交一萬送精裝。

　　以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。

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