本期報(bào)告以2013年第36周(2013.9.2-2013.9.8)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第36周(2013.9.2-2013.9.8)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年9月2日至9月8日，共有19個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了62則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約3.26次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有44條，占到整體樓盤數(shù)的71%;投放半版廣告在廣告投放中共10條，占比16%，植入性軟文8篇，占比13%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)45條，達(dá)72%，御東區(qū)樓盤15條，占比24%，本期大同縣有1條投放，占比2%，來自墅城大同論壇，太原有1條投放，占比2%，來自昌盛雙喜城，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

廣告投放區(qū)域比例

　　本周晨馨花園二期、和泰商貿(mào)大市場(chǎng)開始了新的節(jié)點(diǎn)，凱德世家廣場(chǎng)文化節(jié)投放廣告較多，江鴻地產(chǎn)廣告投放量較之前有所下降，但都是以全版甚至連版的形式出現(xiàn)。

本周廣告投放前五名

本周網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項(xiàng)目介紹和活動(dòng)推廣，其次是開發(fā)公司促銷，本期沒有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。

廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤活動(dòng)：

　　晨馨花園二期(9月8日)：9月8日到場(chǎng)者，均有禮物相贈(zèng)!

　　和泰商貿(mào)大市場(chǎng)(9月12日)：和泰商貿(mào)大市場(chǎng)全面認(rèn)購(gòu)，4999元起/平米。

　　中國(guó)大同論壇(9月5日)：魏都國(guó)際大酒店魏都廳，中國(guó)大同論壇·墅城項(xiàng)目說明會(huì)隆重舉行。

　　凱德世家(12月24日)：凱德世家廣場(chǎng)文化節(jié)系列活動(dòng)之聲動(dòng)大同(百盛·狂歡平安夜)。

　　凱德世家(12月24日)：中秋，來聆聽蔡琴!

　　國(guó)貿(mào)廣場(chǎng)，同悅城：財(cái)富旺鋪 全國(guó)公開預(yù)約。20萬起

　　大同恒大綠洲：黃金周新貨提前發(fā)售，特大優(yōu)惠首付3萬起，前10名享87折，送1600元/平米豪裝。

　　大同恒大綠洲(9月7-10日)：教師節(jié)傾情回饋，持教師資格證購(gòu)房享額外折扣，驚喜大禮等你來!

　　凱德世家(12月28日)：凱德世家文化節(jié)系列活動(dòng)之文化節(jié)閉幕。

　　凱德世家(9月6日)：2013首屆凱德世家廣場(chǎng)文化節(jié)(盡心盡力，只為復(fù)興“晉北商)盛妝啟幕。

　　綠地世紀(jì)城：綠都世紀(jì)城聯(lián)袂大同日?qǐng)?bào)社，超值盛“惠”團(tuán)購(gòu)，最高優(yōu)惠6萬元。

　　月星國(guó)際家居廣場(chǎng)：3088元/平米起，百變Loft全城預(yù)約，預(yù)約享優(yōu)先選房權(quán)，享3000元購(gòu)房?jī)?yōu)惠。

　　御河9號(hào)：新品加推，VIP尊享卡火熱辦理中。

　　大同富力城(9月7日)：172平米臨湖樣板體驗(yàn)區(qū)尊榮開啟。

　　以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。

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