本期報(bào)告以2013年第35周(2013.8.26-2013.9.1)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類(lèi)媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類(lèi)別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第35周(2013.8.26-2013.9.1)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年8月26日至9月1日，共有17個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類(lèi)報(bào)紙上投放了46則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.70次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有23條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的50%;投放半版廣告在廣告投放中共21條，占比46%，植入性軟文2篇，占比4%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)32條，達(dá)70%，御東區(qū)樓盤(pán)13條，占比14%，本期太原地區(qū)有1條投放，占比2%，來(lái)自昌盛雙喜城，其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。

廣告投放區(qū)域比例 

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：

　　本周中凱德世家隨著廣場(chǎng)文化節(jié)的開(kāi)啟，開(kāi)始了新的節(jié)點(diǎn)。金湖國(guó)際以小篇幅多版投放的形式，幾周中，一直占據(jù)廣告投放數(shù)量前五位，而其他樓盤(pán)大多數(shù)都是以全版甚至連版的形式出現(xiàn)。

本周廣告投放前五名

本周網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項(xiàng)目介紹和活動(dòng)推廣，其次是開(kāi)發(fā)公司促銷(xiāo)，本期沒(méi)有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。

廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤(pán)活動(dòng)：

　　凱德世家(9月-12月)：廣場(chǎng)文化節(jié)系列活動(dòng)之生動(dòng)大同。

　　凱德世家(10月21、22日)：山西經(jīng)典民歌交響音樂(lè)會(huì)——歌從黃河來(lái)。

　　凱德世家(10月19、20日)：北京兒童藝術(shù)劇院舞臺(tái)劇——皇帝的新裝。

　　西京府：答謝新老客戶(hù)，購(gòu)房送健身自行車(chē)。

　　和泰商貿(mào)大市場(chǎng)(9月8日-9月11日)：在富臨寶城B座609室接受現(xiàn)場(chǎng)排號(hào)報(bào)名。

　　恒大綠洲：恒大濃情感恩大回饋，繽紛好禮歡樂(lè)送。

　　青年城：繽紛季節(jié)，豪禮相贈(zèng)，抽汽車(chē)大獎(jiǎng)，購(gòu)房即贈(zèng)Ipad4/電視，到訪(fǎng)有禮。

　　御昌佳園：一期現(xiàn)房清盤(pán)熱銷(xiāo)，交一萬(wàn)送精裝。

　　尚郡翠林苑(8月31日)：2萬(wàn)平米園林、樣板體驗(yàn)區(qū)內(nèi)免費(fèi)書(shū)吧傾情開(kāi)放。

　　北馨理想城：賀封頂慶熱銷(xiāo)，重磅酬賓，最高優(yōu)惠380/平米，準(zhǔn)現(xiàn)房年底入住。

　　金湖國(guó)際(9月8日)：金湖國(guó)際大廈保留商務(wù)樓層全新開(kāi)放，排號(hào)預(yù)約進(jìn)行中，年底交房，4780元/ 平米，可按揭貸款。

　　以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤(pán)廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。

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