本期報(bào)告以2013年第34周(2013.8.19-2013.8.25)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第34周(2013.8.19-2013.8.25)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年8月19日至8月25日，共有23個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了53則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.30次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有15條，占到整體樓盤數(shù)的28%;投放半版廣告在廣告投放中共34條，占比64%，植入性軟文4篇，占比%8，大多數(shù)選擇投放半版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)36條，達(dá)68%，御東區(qū)樓盤15條，占比28%，本期大同縣有1條投放，占比2%，來自大同論壇，太原有1條投放，占比2%，來自昌盛雙喜城，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

廣告投放區(qū)域比例

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周居然家園開始了新的節(jié)點(diǎn)，江鴻地產(chǎn)與東信國(guó)際以全版甚至連版并結(jié)合一定軟文的格局出現(xiàn)。

本周廣告投放前五名

本周網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況 

　　四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項(xiàng)目介紹和活動(dòng)推廣，其次是開發(fā)公司促銷，本期有兩條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。

廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤活動(dòng)：

　　8月19日：尚郡翠林苑：2萬平米園林、樣板房體驗(yàn)區(qū)盛大開放，到訪有利。

　　8月25日：居然嘉園：買房優(yōu)惠4%再送30000元家具、家電禮券，(活動(dòng)時(shí)間：8月25-9月15日)

　　以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。

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