本期報(bào)告以2013年第25周(2013.6.17-2013.6.23)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類(lèi)媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類(lèi)別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第25周(2013.6.17-2013.6.23)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)

　　一、總體概況：

　　2013年6月17日至6月23日，共有12個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類(lèi)報(bào)紙上投放了39則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約3.25次。

　　其中，整版廣告共有30條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的77%；投放半版廣告在廣告投放中共9條，占比23%，多數(shù)選擇投放全版，促銷(xiāo)與一部分活動(dòng)推廣多選擇半版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)，達(dá)77%，御東區(qū)樓盤(pán)占比21%，豐鎮(zhèn)久福廣場(chǎng)間隔數(shù)周重新投放，其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：大西街隨著項(xiàng)目奠基開(kāi)始了大規(guī)模的行銷(xiāo)整合。

本周廣告投放前五名

　　四 、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，有近半數(shù)的樓盤(pán)投放信息是相關(guān)的項(xiàng)目介紹，其次是開(kāi)發(fā)公司推廣活動(dòng)，而其中項(xiàng)目銷(xiāo)售占少部分，包括促銷(xiāo)、優(yōu)惠、讓利等，這也和項(xiàng)目具體的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)有關(guān)。

　　以上報(bào)道是由報(bào)紙所登樓盤(pán)廣告所得，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。

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