最近，網(wǎng)上炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的莫過(guò)于潘石屹、任志強(qiáng)聯(lián)合全國(guó)20家知名房企組團(tuán)進(jìn)行的房產(chǎn)電商競(jìng)價(jià)聯(lián)盟活動(dòng)。此次活動(dòng)同時(shí)打出了房?jī)r(jià)你做主，0元競(jìng)拍等撼動(dòng)人心的口號(hào)。雖然活動(dòng)備受關(guān)注，可一些業(yè)內(nèi)人士直呼“忽悠”。

　　要談到最早進(jìn)行網(wǎng)上賣房的房企，就繞不開SOHO中國(guó)的潘石屹。2011年4月，SOHO中國(guó)拿出兩套商鋪進(jìn)行競(jìng)拍。拍賣采用無(wú)底價(jià)方式進(jìn)行，并分別設(shè)定最高限價(jià)封頂，從提交資料到拍賣結(jié)束的整個(gè)過(guò)程均通過(guò)網(wǎng)上進(jìn)行。

　　最終朝陽(yáng)商鋪以一口價(jià)720萬(wàn)成交，單價(jià)為79893元/平方米，高于市場(chǎng)價(jià)。隨后5月，SOHO中國(guó)推出“0元起拍”的15套房源以1.36億元成交，低于市場(chǎng)總價(jià)近1200萬(wàn)元，而商鋪和寫字樓則全部以最高限價(jià)成交。

　　由于樓市調(diào)控的持續(xù)，2011年房企的銷售成績(jī)普遍不理想，尤其是臨近年末的11月份，一線房企的銷售幾乎全部出現(xiàn)下滑。在這種情況下，開發(fā)商們拋出各種促銷手段，以求沖刺業(yè)績(jī)。一些大型房企更是推出網(wǎng)上賣房的業(yè)務(wù)，希望通過(guò)越來(lái)越火熱的電子商務(wù)平臺(tái)消化部分庫(kù)存。

　　潘任聯(lián)盟即將開始網(wǎng)上售房

　　12月8日，由潘石屹、任志強(qiáng)領(lǐng)銜的包括20家開發(fā)商在內(nèi)的“中國(guó)房產(chǎn)電商競(jìng)價(jià)聯(lián)盟”首次活動(dòng)正式啟動(dòng)。據(jù)了解，11月29日，SOHO中國(guó)、華遠(yuǎn)地產(chǎn)、萬(wàn)科、龍湖等20家開發(fā)商宣布組團(tuán)成立“中國(guó)房產(chǎn)電商競(jìng)價(jià)聯(lián)盟”，開始集體在網(wǎng)上以拍賣形式賣房。

　　為迎來(lái)開門紅，電商競(jìng)價(jià)聯(lián)盟更是宣布本次活動(dòng)首期每家地產(chǎn)開發(fā)商將推出5套、共100套房源，0元起拍。同時(shí)，電商競(jìng)價(jià)聯(lián)盟還表示，該平臺(tái)向全國(guó)150萬(wàn)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人免費(fèi)開放，只要經(jīng)紀(jì)人帶來(lái)的客戶參加了拍賣并最終成交，開發(fā)商都將付給經(jīng)紀(jì)人房產(chǎn)成交價(jià)格的1.5%作為傭金。

　　此外，作為電商聯(lián)盟發(fā)起人之一的易居中國(guó)董事長(zhǎng)周忻還表示，如果一套房子真的只拍了2萬(wàn)元，開發(fā)商也必須認(rèn)，并提醒大家要有心理準(zhǔn)備。不過(guò)很多分析人士均表示這種情況不會(huì)發(fā)生，畢竟如果價(jià)格很便宜一定會(huì)有人加價(jià)，即使真的出現(xiàn)“白菜價(jià)”，也不排除會(huì)有托來(lái)幫開發(fā)商“買回去”。

　　除了由20家開發(fā)商組團(tuán)成立的電商競(jìng)價(jià)聯(lián)盟外，12月初龍頭萬(wàn)科的“萬(wàn)科V購(gòu)”華南在線購(gòu)房中心也在易居電商平臺(tái)全面上線。有分析人士表示，房企網(wǎng)上賣房，噱頭大于實(shí)惠是必然的事情。同時(shí)還能提高這些房企的曝光度，并增加其客戶資源�？梢哉f(shuō)是“穩(wěn)賺不賠”。

　　業(yè)內(nèi)人士稱這就是“忽悠”

　　據(jù)悉，本次萬(wàn)科的“萬(wàn)科V購(gòu)”對(duì)在深圳、廣州、廈門、福州、長(zhǎng)沙等華南14城共計(jì)10億元人民幣的房源，實(shí)行全程網(wǎng)絡(luò)銷售，最高優(yōu)惠達(dá)20余萬(wàn)元。而這也不是萬(wàn)科第一次用網(wǎng)絡(luò)銷售的方式賣房，在9月份，萬(wàn)科深圳公司曾與淘寶合作網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)，出售的房源總價(jià)高達(dá)3500萬(wàn)元。

　　從上述情況看，似乎房企的網(wǎng)上賣房進(jìn)行的頗為順利。但一位參與過(guò)某網(wǎng)站在線購(gòu)房的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，他曾在此前繳納了1000元保證金參與競(jìng)買一套起價(jià)100萬(wàn)元的住宅，而該住宅的市場(chǎng)價(jià)為180萬(wàn)元。最終，這套起價(jià)100萬(wàn)元的住宅以190萬(wàn)元成交，也讓本想能得到一些實(shí)惠的其他買房者失望而歸。

　　“這純粹就是忽悠”，對(duì)于近期房企紛紛搞起網(wǎng)上賣房的行動(dòng)，一位地產(chǎn)界業(yè)內(nèi)人士這樣對(duì)記者表示。同時(shí)，上述參與競(jìng)買的人士還告訴記者，出價(jià)190萬(wàn)元的競(jìng)買者最后并沒(méi)有買下這所住宅，并且2個(gè)月后，他在查閱網(wǎng)上信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，這所住宅還沒(méi)有售出。而在經(jīng)歷了這次網(wǎng)上買房后，該人士直呼“這純粹就是忽悠”。