摘要：自莫言之后，中國(guó)最接近獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的人，大概率會(huì)出自地產(chǎn)廣告公司文案或者房企的策劃崗。從樓盤(pán)取名，就能看出這幫人的才華：

       羅馬希臘維也納，倫敦巴黎日內(nèi)瓦；

       和平街佛羅倫薩，解放路布魯塞爾；

       威尼斯下沒(méi)有水，普羅旺斯沒(méi)有花；

       法蘭克福依巴薩，哥本哈根近華沙；

       布達(dá)佩斯遛過(guò)狗，香榭麗舍奶過(guò)娃；

       朝辭卡薩布蘭卡，暮至阿爾卡迪亞。

       周邊有條小河，小區(qū)便是“翡翠灣”；對(duì)面有座小山包，小區(qū)便叫“君臨天下”。

       論詩(shī)意、論才情、論想象力......隨便派一個(gè)人回到當(dāng)年的滕王閣上，王勃估計(jì)要羞愧得跳下來(lái)。但一場(chǎng)席卷全國(guó)的不規(guī)范地名整改風(fēng)暴，讓這些詩(shī)人們?cè)庥雎殬I(yè)生涯巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，海南、廣東、浙江、山西、四川、江蘇、福建、寧夏、安徽、湖北、山東、貴州、西安等省市已明確展開(kāi)工作，對(duì)居民區(qū)、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不規(guī)范地名，進(jìn)行規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化處理。根據(jù)多地媒體報(bào)道，本次被清理整治的地名主要源于起名腦洞大開(kāi)的樓盤(pán)和建筑，諸如萬(wàn)科、雅居樂(lè)、中梁、世茂、德信等知名房企旗下項(xiàng)目都登上整改名單。

       此輪地名整治也給開(kāi)發(fā)商們敲響了警鐘，新樓盤(pán)取名不能再“放飛自我”，需要避免“大、洋、怪、重”四大坑。何謂大、洋、怪、重？如何定義“大、洋、怪、重”？根據(jù)各地已披露的整改辦法和媒體報(bào)道可知：

　　
       大：指地名在含義、類型和規(guī)模方面刻意夸大，地名的專名或通名超出其指代地理實(shí)體實(shí)際的現(xiàn)象。

       洋：指以外國(guó)人名、地名命名我國(guó)地名，盲目使用外語(yǔ)詞及其漢字音譯形式命名我國(guó)地名，以及用外文拼寫(xiě)我國(guó)地名等現(xiàn)象。
怪：盲目追求怪誕離奇，地名含義不清、邏輯混亂、低級(jí)庸俗、繁簡(jiǎn)混搭、中西混用或帶有濃重封建色彩等現(xiàn)象。重：指一定區(qū)域范圍內(nèi)存在多個(gè)地名重名或同音等現(xiàn)象。

　　認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)如下：

       據(jù)了解，不規(guī)范地名多出自樓盤(pán)名，像什么國(guó)會(huì)山小區(qū)（刻意夸大）、塞納公館小區(qū)（崇洋媚外）、皇家騎士酒店（怪異難懂）等等，不一而足。樓盤(pán)為何喜歡起“大、洋、怪、重”這樣的名字？?jī)?yōu)雅的說(shuō)法是：好的案名不僅承載了項(xiàng)目的含義，更能表達(dá)出一個(gè)時(shí)代的文化圖景。

       簡(jiǎn)單的說(shuō)：X格！

       一位樓盤(pán)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)的表述，更接近企業(yè)的真實(shí)想法：“為了房子好賣，在項(xiàng)目名稱上‘名不驚人死不休’是最簡(jiǎn)單的招數(shù)，一個(gè)真正的好名字，既吸引消費(fèi)者眼球，又顯現(xiàn)樓盤(pán)特質(zhì)。把這些特質(zhì)第一時(shí)間傳遞給消費(fèi)者，能夠直接帶動(dòng)項(xiàng)目銷售，勝過(guò)千萬(wàn)推廣費(fèi)。好名字往往代表著好銷量、高房?jī)r(jià)�！�

       因此，案名成為一個(gè)樓盤(pán)特別重要的符號(hào)。注意力經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，做到“吸睛”，你就比對(duì)手贏了一半。“案名如何��？怎么樣算是好案名？案名的意義是什么？”在拿下土地、項(xiàng)目定位并且尚未正式推向市場(chǎng)曝光之前，無(wú)法做到吾日三省吾身的策劃和營(yíng)銷總，季度獎(jiǎng)金統(tǒng)統(tǒng)減半。

       其實(shí)，樓盤(pán)取名有套路可循�！拔挥�市區(qū)的就取‘中心、中央、國(guó)際’，河邊的就帶‘江、湖’，靠山的就帶‘山’，郊區(qū)的則會(huì)清雅一些。具體可參見(jiàn)網(wǎng)易數(shù)讀文章《我們分析了54069個(gè)樓盤(pán)后，發(fā)現(xiàn)了中國(guó)樓盤(pán)取名的套路》。

       “但是，現(xiàn)在不少開(kāi)發(fā)商在給項(xiàng)目起名上可謂無(wú)所不用，不僅起洋名，還有很多詭異的怪名，‘大、洋、怪’已經(jīng)成為了一種時(shí)尚，這樣不僅誤導(dǎo)了群眾，造成不良社會(huì)影響，也拉低了一座城市的形象�！闭�治風(fēng)暴緣起

       這場(chǎng)不規(guī)范地名的整治風(fēng)暴起因，還需從多年前的全國(guó)第二次地名普查數(shù)據(jù)說(shuō)起。普查數(shù)據(jù)顯示，近30年來(lái)，我國(guó)有6萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)名稱和40多萬(wàn)個(gè)建制村名被棄，許多有著地方文化記憶的老地名在悄然消失，同時(shí)也有眾多新地名在不斷產(chǎn)生。破舊立新的過(guò)程中，各種命名亂象也就乘勢(shì)而起。

       去年年底有關(guān)部門(mén)聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步清理整治不規(guī)范地名的通知》。通知明確：

       地名是社會(huì)基本公共信息，是國(guó)家和民族文化的重要載體。第二次全國(guó)地名普查以來(lái)，各地清理了一大批不規(guī)范地名，但一些地區(qū)仍然存在一些“大、洋、怪、重” 等不規(guī)范地名，割斷了地名文脈，損害了民族文化，妨礙了人民群眾生產(chǎn)生活活動(dòng)。

       今年4月，民政部區(qū)劃地名司舉辦清理整治不規(guī)范地名示范培訓(xùn)班，從政策文件解讀、地名管理業(yè)務(wù)知識(shí)、輿論宣傳引導(dǎo)和風(fēng)險(xiǎn)防范化解等方面進(jìn)行授課講解。各地整治成效顯著，廣東省披露了第一批需要清理整治的251個(gè)不規(guī)范地名；海南公示了84個(gè)需清理整治的不規(guī)范地名，杭州梳理出使用不規(guī)范地名共479條……

       奇葩地名何其多

       《盤(pán)點(diǎn)了12741個(gè)小區(qū)，才知道北京小區(qū)取名路子有多野》一文中就曾總結(jié)了北京開(kāi)發(fā)商個(gè)樓盤(pán)取名的套路，多個(gè)樓盤(pán)名確實(shí)槽點(diǎn)滿滿。但這個(gè)現(xiàn)象并不是一地獨(dú)有，近日發(fā)布的“海南省需清理整治不規(guī)范地名清單”來(lái)也是讓人哭笑不得，“太平洋別墅”、“釣魚(yú)臺(tái)別墅”和“中華水戀”等小區(qū)名刻意夸大，“維多利亞花園”、“陽(yáng)光巴洛克小區(qū)”、“夏威夷海岸”等使小區(qū)名則屬于崇洋媚外的案例。

       更有趣的是，曾經(jīng)名為“狗嶺”的公園為甩掉土氣名字，硬是改叫重名的“鳳凰嶺”。本文發(fā)布前，海南省政府發(fā)文回應(yīng)地名整改，三分之二的業(yè)主同意后將推動(dòng)更名，但會(huì)充分吸收意見(jiàn)。本次地名整改風(fēng)暴，引起社會(huì)廣泛熱議，網(wǎng)友們紛紛表達(dá)了自己的看法。有人支持，認(rèn)為地名都應(yīng)該有自己的特色，要建立起文化自信：也有人反對(duì)，認(rèn)為改名沒(méi)有必要，文明需要包容與開(kāi)放：

       還有看熱鬧不嫌事兒大的吃瓜群眾：

       地名規(guī)范化風(fēng)暴的還在不斷升級(jí)，一位參與地名普查的人士感嘆，過(guò)去命名的隨意性太大，開(kāi)發(fā)商為了獲得更多經(jīng)濟(jì)利益，將建筑物名稱進(jìn)行了“不恰當(dāng)?shù)目浯蠛脱蠡�”。�?duì)開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，未來(lái)新的樓盤(pán)取名，如何在限制想象力合規(guī)的前提下，兼顧品牌調(diào)性和文字美感，還能打（hu）動(dòng)（you）客戶，將會(huì)是一個(gè)新的考驗(yàn)。