保利地產(chǎn)改高冷范兒出“保利體”玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維
發(fā)布時(shí)間：2015-04-25 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：木子
摘要：互聯(lián)網(wǎng)思潮下，
房地產(chǎn)公司也不甘寂寞。在“保利是個(gè)P”、恒大宣布“無(wú)理由退房”之后，萬(wàn)科、綠地、旭輝等眾
房企紛紛加入，一場(chǎng)房企營(yíng)銷(xiāo)文案混戰(zhàn)肆虐朋友圈。
4月15日，保利地產(chǎn)董事長(zhǎng)宋廣菊更新微博，內(nèi)容只有五個(gè)字：“保利是個(gè)P。”該微博迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注，獲得上萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)。隨后微博被刪除，但沒(méi)有任何解釋。被盜號(hào)？炒作？手滑？各種猜測(cè)流傳。保利地產(chǎn)
北京分公司迅速抱大腿，在公眾號(hào)發(fā)微博稱(chēng)：“如果保利地產(chǎn)是個(gè)P，北京保利是個(gè)堅(jiān)定小P。”
直到16日謎底正式揭曉，原來(lái)這是保利地產(chǎn)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)布公司新戰(zhàn)略的一套營(yíng)銷(xiāo)炒作方案。“保利地產(chǎn)是個(gè)P”背后的真正含義是“保利地產(chǎn)5P戰(zhàn)略”，即象征Peiban（陪伴）的養(yǎng)老地產(chǎn)、代表Promise（承諾）的全生命周期綠色建筑、成為業(yè)主好Partner（拍檔）的社區(qū)O2O、讓便捷生活瞬達(dá)的Poly APP 以及在國(guó)際舞臺(tái)上充滿(mǎn)Power（力量）的海外地產(chǎn)。于是，“××是個(gè)P，××才在意”的“保利體”出爐，朋友圈再度被刷屏。
恒大地產(chǎn)也沒(méi)閑著。15日下午，恒大地產(chǎn)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布“無(wú)理由退房”。朋友圈的頭條之戰(zhàn)也就此展開(kāi)。萬(wàn)科表示“退X大買(mǎi)萬(wàn)科，你無(wú)理由退房？我無(wú)退房理由”。恒大不甘示弱，迅速反擊“X科自稱(chēng)有5好，給我退房好不好，恒大地產(chǎn)雖年輕，無(wú)理由退房見(jiàn)真情”。隨后，綠地、綠城、旭輝眾房企跟進(jìn)，旭輝表示“保X掀起字母游戲，恒X退房隨你任意，萬(wàn)X分手依舊給力，任爾情懷濟(jì)濟(jì)，我自‘服務(wù)’全意”。
頭條大戰(zhàn)還在繼續(xù)，雖然文案尺度有待商榷，但是不得不說(shuō)，保利地產(chǎn)一改央企高冷范兒，以作為女性的董事長(zhǎng)宋廣菊發(fā)布自黑微博，通過(guò)一個(gè)“P”做了一場(chǎng)持續(xù)兩天的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)炒作，賺足眼球。易居執(zhí)行總裁丁租昱如此評(píng)價(jià)：“每家房企都充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)精神，有的玩過(guò)了，有的還沒(méi)找到門(mén)道，還是表?yè)P(yáng)下靠微博就搶了頭條的boss，好歹你們有了娛樂(lè)精神，從4月份的這個(gè)新氣象說(shuō)明，今年還是值得期待的。”
