"金九銀十"來(lái)臨 房企加緊推盤(pán) 樓市整體難樂(lè)觀
發(fā)布時(shí)間：2014-09-06 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：木子
摘要：有業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計(jì)隨著“金九銀十”供應(yīng)高峰的到來(lái)，房企在加大推盤(pán)力度的同時(shí)，合理定價(jià)、有效促銷將會(huì)吸引剛需入市，市場(chǎng)成交或?qū)⒊霈F(xiàn)季節(jié)性環(huán)比回升。
隨著
樓市“金九銀十”傳統(tǒng)銷售旺季的到來(lái)，包括北上廣深在內(nèi)的一、二、三線城市都增加了
樓盤(pán)供應(yīng)量，房企紛紛加大促銷力度去
庫(kù)存。特別是上半年跑量不足的房企都希望在這兩個(gè)月有較好的“戰(zhàn)績(jī)”。
目前，除信貸環(huán)境有待改善之外，房
地產(chǎn)業(yè)整體外部
政策環(huán)境已呈現(xiàn)明顯改觀，一些前期
限購(gòu)局部放松的城市紛紛轉(zhuǎn)為全面取消。8月份，一二線城市的
房地產(chǎn)銷售也呈現(xiàn)企穩(wěn)趨勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在一些利好因素的作用下，預(yù)計(jì)9、10月份
全國(guó)的房地產(chǎn)銷售有望達(dá)到年內(nèi)高峰，但在房企的蓄客量、新盤(pán)銷售率、存量等指標(biāo)仍處低位的壓力之下，
房?jī)r(jià)將維持平穩(wěn)或微降的態(tài)勢(shì)，樓市難言整體樂(lè)觀。
房企加緊推盤(pán)
日前，中國(guó)指數(shù)研究院發(fā)布的
數(shù)據(jù)顯示，8月份全國(guó)100個(gè)城市新建
住宅平
均價(jià)格為10771元/平方米，環(huán)比上月繼續(xù)下跌0.59%，連續(xù)第4個(gè)月環(huán)比下跌。不過(guò)，8月份百城新建住宅
價(jià)格的跌幅較上月收窄了0.22個(gè)百分點(diǎn)。
中指院常務(wù)副院長(zhǎng)黃瑜表示，預(yù)計(jì)隨著“金九銀十”供應(yīng)高峰的到來(lái)，房企在加大推盤(pán)力度的同時(shí)，合理定價(jià)、有效促銷將會(huì)吸引剛需入市，市場(chǎng)成交或?qū)⒊霈F(xiàn)季節(jié)性環(huán)比回升。
在政策層面，相關(guān)利好因素也在顯現(xiàn)。有媒體梳理發(fā)現(xiàn)，一些前期局部放松而未全面取消限購(gòu)的城市，先后開(kāi)展了第二輪政策微調(diào)，諸如杭州、寧波、無(wú)錫、青島、蘭州、西安以及貴陽(yáng)這些原本以面積等指標(biāo)為政策調(diào)整界限的城市，紛紛明確宣布全面取消限購(gòu)措施。目前來(lái)看，除了
一線城市之外，限購(gòu)措施的全面退出已是大勢(shì)所趨。
“在整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的當(dāng)下，房地產(chǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的重要影響力依然不容忽視。地方政府的托市心態(tài)溢于言表，這對(duì)于釋放
購(gòu)房需求會(huì)起到較大作用，特別是在城市里有購(gòu)房能力的非本地戶籍人口。隨著9月份供應(yīng)高峰的來(lái)臨，預(yù)計(jì)各地的成交量也有望達(dá)到年內(nèi)高峰。”中原地產(chǎn)首席分析師張大偉表示。
進(jìn)入9月，房企開(kāi)始加緊推盤(pán)，加大促銷力度去庫(kù)存，特別是上半年銷售目標(biāo)未完成的房企。繼萬(wàn)科與淘寶合作促銷后，以“不降價(jià)”著稱的綠城中國(guó)也開(kāi)始降價(jià)促銷，最低折扣可以到七折。雅居樂(lè)在中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上明確表示，下半年，雅居樂(lè)旗下多個(gè)項(xiàng)目將持續(xù)推出新產(chǎn)品，繼續(xù)采取靈活的營(yíng)銷策略及合理定價(jià)，以完成480億元的全年預(yù)售目標(biāo)。此外，分期付款、贈(zèng)送面積、內(nèi)部認(rèn)購(gòu)等多種促銷手段都成為房企的選項(xiàng)之一。
張大偉認(rèn)為，雖然樓市及信貸政策均有松動(dòng)趨勢(shì)，但力度和速度均受到控制。漸進(jìn)式的放松對(duì)市場(chǎng)心理的恢復(fù)效果有限，市場(chǎng)復(fù)蘇所持續(xù)的時(shí)間依賴后繼信貸的支持。這決定了9、10月不可能出現(xiàn)爆發(fā)式的量?jī)r(jià)齊漲局面，且“金九銀十”之后房地產(chǎn)銷售可能又將進(jìn)入蕭條期。
