“十一”黃金周將近上海地產(chǎn)開發(fā)商推盤節(jié)奏加快
2012-09-25 來源：0352房網(wǎng) 編輯：木木
中秋、國慶接踵而至，使得今年的“十一”黃金周被房地產(chǎn)開發(fā)商格外珍惜。人們在黃金周不僅舒服了自己的心智,還在一定程度上對全國的經(jīng)濟有了一定的促進作用。房地產(chǎn)開發(fā)商制定出縝密的營銷方案，看好即將到來的“加長版黃金周”商機。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月17日-9月23日，上海市商品住宅新增供應(yīng)面積為46.03萬平方米，環(huán)比(較前周)大漲146.15%;但成交面積僅環(huán)比上漲20.11%，至19.68萬平方米;成交均價則環(huán)比下跌6.27%，至21331元/平方米。
“9月推盤量猛增不足為奇。”上海寶華集團副總裁楊健說，9月以來樓市新增供應(yīng)量一直很大，說明開發(fā)商對“金九”的期待很大，尤其是剛需樓盤，想在9月搏一搏。然而，一些剛需樓盤定價過高，折扣收得很緊，價格沒有優(yōu)勢，導(dǎo)致成交不振。
21世紀不動產(chǎn)上海區(qū)域分析師黃河滔介紹，9月上海樓市成交繼續(xù)乏力，近3周成交量皆低于20萬平方米，基本已可斷定其為“銅九”行情。黃河滔說，隨著近期政策面趨于收緊，將促使部分購房者轉(zhuǎn)入新一輪觀望，其中改善性需求所占比例可能更大。
數(shù)據(jù)顯示，截至9月23日，9月上海市商品住宅累計成交面積為57.8萬平方米，與8月全月的成交量相比，還有22.43萬平方米的差距。佑威機構(gòu)執(zhí)行董事黃志堅斷言，“金九不金”已成定局，在黃志堅看來，9月17-9月23日上海市商品住宅成交量較前周雖有20.11%的升幅，但在傳統(tǒng)銷售旺季，這一成交水平只能算是低位反彈，“金九”前幾周的表現(xiàn)恐怕遠低于開發(fā)商預(yù)期。黃志堅分析，之所以造成這樣的局面，主要原因是：6月的成交回暖導(dǎo)致部分開發(fā)商過于樂觀，取消或收窄優(yōu)惠甚至漲價;同時，有關(guān)部門頻吹“冷風(fēng)”。中高端房源的成交受到的影響尤為明顯。據(jù)統(tǒng)計，9月17-9月23日滬上單價在5萬元以上的高端住宅成交了24套，環(huán)比下降20%;別墅產(chǎn)品合計成交93套，環(huán)比減少28%。“雖然經(jīng)濟在下行，但目前房地產(chǎn)仍屬被調(diào)控行業(yè)。在政府堅持表態(tài)樓市調(diào)控不放松、嚴厲督查并問責(zé)的背景下，開發(fā)商總體上仍需執(zhí)行以價換量策略，以規(guī)避政策性風(fēng)險。”黃志堅警告，特別是現(xiàn)金流緊張的企業(yè)，風(fēng)險控制應(yīng)該列在第一位予以考量。
9月17-9月23日實現(xiàn)較好成交量的樓盤，其絕對價格也較低。數(shù)據(jù)顯示，9月17-9月23日成交面積排行首位的是位于浦東周康板塊的小上海新城，該項目共計成交129套房源，其套均面積低于90平方米，成交均價為14611元/平方米。業(yè)內(nèi)人士稱，這一價格低于該樓盤周邊1.6萬元/平方米的均價。不過，今年初，該樓盤二期尾盤時的均價為1.34萬元/平方米。
一邊是成交表現(xiàn)平平，一邊是供應(yīng)量激增。9月17-9月23日上海市新建商品住宅新增供應(yīng)量為46萬平方米。上海樓市上一次單周供應(yīng)量超40萬平方米，還要追溯到2011年5月末。據(jù)統(tǒng)計，截至9月23日，9月上海市新建住宅合計供應(yīng)面積已達92.1萬平方米，這一供應(yīng)量已創(chuàng)年內(nèi)新高。上海盤谷房地產(chǎn)有限公司總經(jīng)理宋海認為，9月以來上海樓市的新增供應(yīng)量還算符合預(yù)期，但開發(fā)商大多采取“少量多批”的推盤策略，對市場人氣、價格進行探測的意圖明顯。宋海判斷，就9月以來這么大的新增供應(yīng)量來說，目前開發(fā)商的意圖首要還是出貨，價格應(yīng)該是放在了第二位考慮，否則難以解釋這么多的樓盤為何要搶著上市，“各家開發(fā)商尤其是品牌房企，對各樓盤的考核，首先是看銷售量，然后才是營業(yè)額、利潤等。”“十一”房展會被視作一個契機。宋海分析，“十一”房展會期間，開發(fā)商會根據(jù)9月以來的市場情況進行策略調(diào)整，“目前新增供應(yīng)量很大，市場需求量也是有的。接下來的問題是，如何找到一個買賣雙方都能接受的價格平衡點，這在未來的一兩周內(nèi)應(yīng)該能看到答案。”他的判斷是，10月的樓市成交量會較9月有所放大，但價格則會穩(wěn)中有升，不會大幅上漲。某上市房企副總裁更強調(diào)，10月開發(fā)商不可能像去年底那樣采取激進的方式，犧牲利潤、保命一樣地去“以價換量”，頂多只會小幅度、階段性地促銷，“一方面跑量還是要保證，一方面價格要平穩(wěn)。只要任務(wù)能完得成，就不會不顧一切地跑量。”
上海市一手住宅可售面積高達1046萬平方米，重回近三個月來的高位。以8月全月近80萬平方米的成交水平計算，該庫存量的消化周期將長達13個月。
楊健則預(yù)計，“十一”房展會即將來臨，滬上樓市的新增供應(yīng)量還會增加。9月成交不振，不排除開發(fā)商10月的價格策略有所松動，“現(xiàn)在的折扣幅度都在9.5折以內(nèi)，剛需樓盤要想折扣太大也不現(xiàn)實。開發(fā)商如果想要借房展會東風(fēng)，折扣幅度能到9折就算不錯了。”
黃志堅提醒，在目前的調(diào)控背景下，房企能否取得好的銷售業(yè)績，取決于開發(fā)商能否給出更高性價比的定價。如果成交量持續(xù)小于新增供應(yīng)量，結(jié)果只能是加大“庫存”，增加開發(fā)商后市競爭的激烈程度。
黃河滔分析，未來樓市繼續(xù)保持較高供應(yīng)量或是大概率事件。隨著前期的集中消化及近期價格的回升，后續(xù)潛在需求已有提前透支的效應(yīng)。一旦銷售不暢，庫存量將繼續(xù)放大，從而影響到價格。
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