浪漫之都，幸福之城，相信很多人都被它的城市名稱所吸引。珠海自然環(huán)境優(yōu)美，山清水秀，海域廣闊，有一百多個(gè)海島，素有“百島之市”美稱。城市規(guī)劃和建設(shè)獨(dú)具匠心，突出旅游意識(shí)，自然和諧，優(yōu)雅別致，極富海濱花園情調(diào)和現(xiàn)代氣息。1991年，珠海以整體城市形象為景觀被國(guó)家旅游局評(píng)為“中國(guó)旅游勝地四十佳”之一。

　　近年來(lái)，中國(guó)城市開(kāi)始注重城市的品牌建設(shè)，不惜重金打造城市形象，城市在央視等媒體上播放宣傳片早已是平常事，另外，地方政府也攜手營(yíng)銷專家，或聘請(qǐng)高校的專業(yè)團(tuán)隊(duì)為城市打造品牌形象，希望以此提升城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　珠海市從2008年便開(kāi)始向國(guó)家工商總局申請(qǐng)“幸福之城”的專利商標(biāo)，在今年6月終于領(lǐng)回這一商標(biāo)注冊(cè)證，這也意味著，在未來(lái)十年內(nèi)珠海可以使用“幸福之城”這一商標(biāo)，用以推廣該市的城市形象和相關(guān)旅游資源，項(xiàng)目涵蓋觀光旅游、旅行社等9項(xiàng)旅游資源，而中國(guó)其他城市不可輕易使用“幸福之城”的稱號(hào)，尤其是旅游界推廣城市形象時(shí)。

　　中國(guó)城市近年各出奇招宣傳城市形象，以提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。珠海市近期搶注“幸福之城”商標(biāo)，在十年之內(nèi)，其他城市不得以這一稱號(hào)來(lái)宣傳城市形象，另外，中國(guó)東北度假勝地大連也早早壟斷了“浪漫之都”的稱號(hào)。此事引發(fā)媒體與網(wǎng)民的熱議，有學(xué)者表示，當(dāng)局若將工作重點(diǎn)落在改善民生上，“幸福”與“浪漫”或?qū)⒏鼘?shí)至名歸。

　　以廣東為例，包括深圳、東莞、廣州等市近年紛紛致力于打造城市形象，其中，東莞在去年委托了清華大學(xué)城市品牌研究室規(guī)劃城市品牌形象發(fā)展，該市還組建了由專家學(xué)者組成的“智囊團(tuán)隊(duì)”，專為形象宣傳提供智力支持，另外，佛山去年也與清華大學(xué)公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所合作，共同啟動(dòng)了城市形象提升規(guī)劃項(xiàng)目。

　　珠海強(qiáng)調(diào)“幸福之城”商標(biāo)的花費(fèi)不高，僅用了2000多元(人民幣，下同，約400新元)的注冊(cè)費(fèi)用，但城市形象的推廣當(dāng)然遠(yuǎn)不止于注冊(cè)商標(biāo)。如果將一系列策劃包裝與推廣費(fèi)用計(jì)算在內(nèi)，一座城市的宣傳費(fèi)用將動(dòng)輒以千萬(wàn)元計(jì)。據(jù)《成都商報(bào)》報(bào)道，自2008年至2009年，成都市下的雙流縣每年用于城市品牌推廣的經(jīng)費(fèi)就在1000萬(wàn)元左右。

　　城市之間競(jìng)相宣傳品牌形象，意味著在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)城市之間亦進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，必須依賴良好形象來(lái)吸引外來(lái)投資者、旅游者與消費(fèi)者。不過(guò)，也有批評(píng)指出，若要讓這些美好城市形象與事實(shí)真正相符，核心在于改善民生，讓這些城市成為公認(rèn)的“幸福之城”或“溫馨之城”，而不止于宣傳與包裝。

　　珠海并非首個(gè)為自己注冊(cè)類似商標(biāo)的城市。早在2006年，大連市便拿下中國(guó)“浪漫之都”的商標(biāo)，獨(dú)享“浪漫”稱謂。事實(shí)上，一直致力于對(duì)外打造浪漫形象的珠海，正是受大連此舉的啟發(fā)——珠海海濱長(zhǎng)達(dá)28公里的情侶路，一直是官方對(duì)外推廣的一張城市名片，不過(guò)，在用“浪漫”一詞來(lái)宣傳城市時(shí)，珠海因大連的商標(biāo)屢屢受挫。

　　珠海市文體旅游局指出，注冊(cè)商標(biāo)之后，將幫助珠海推廣旅游形象，該市一名官員說(shuō)，珠海只是注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，珠海人是幸福還是被幸福，是別人的聯(lián)想，跟“幸福之城”的商標(biāo)并非一個(gè)概念。

　　令珠海始料不及的是，珠海市此舉引發(fā)了媒體與網(wǎng)民的熱議，遠(yuǎn)甚于當(dāng)年大連注冊(cè)“浪漫之都”時(shí)。有輿論指在這一商標(biāo)之下，珠海人不知不覺(jué)“被幸福”，還有網(wǎng)民建言，諸如廈門、成都、杭州之類的城市，也可搶注“溫馨之都”、“休閑之城”、“愛(ài)情之都”之類的商標(biāo)，將這些稱謂據(jù)為己有。

　　相信一連串的注冊(cè)之后，溫馨，時(shí)尚，浪漫之后，中國(guó)將成為世界的魅力之國(guó)。

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