潤楓領(lǐng)尚被冠定價(jià)暴利之名 揭行業(yè)標(biāo)志性內(nèi)幕
2011-09-02 來源：證券時(shí)報(bào) 編輯：狄海霞
房地產(chǎn)項(xiàng)目成本主要有土地成本、稅費(fèi)成本和管理運(yùn)營成本、建安成本等。北京市土地整理儲(chǔ)備中心的資料顯示，2009年9月30日，北京潤興偉業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司與北京重廈房地產(chǎn)開發(fā)有限公司聯(lián)合體經(jīng)過了200輪現(xiàn)場競價(jià)，以15.3億元的價(jià)格奪得了建筑面積為22.68萬平方米的該項(xiàng)目，樓面價(jià)高達(dá)6746元/平方米，是當(dāng)年北京通州區(qū)域樓面價(jià)最高的地塊之一。而稅費(fèi)和管理運(yùn)營成本，據(jù)張大偉估計(jì)該項(xiàng)目應(yīng)在3000元/平方米左右。至于工程造價(jià)，多位業(yè)內(nèi)人士表示，北京一般項(xiàng)目的建安費(fèi)用應(yīng)在3000元/平方米以內(nèi)。
降價(jià)幅度令人瞠目
但近日通州樓市再現(xiàn)標(biāo)志性的樓價(jià)跳水動(dòng)作——2009年的地王級項(xiàng)目潤楓領(lǐng)尚原本擬售均價(jià)定在2.5萬元/平方米，但目前該項(xiàng)目最低定價(jià)為1.3萬元/平方米，可謂一石激起千層浪。
與該項(xiàng)目在北京市住建部門申報(bào)的價(jià)格相比，其宣稱的降幅確實(shí)較大。記者從該項(xiàng)目現(xiàn)場張貼的申報(bào)價(jià)格表上看到，17、18號樓的原本擬售價(jià)格為2.5萬元/平方米以上，部分房源價(jià)格甚至高達(dá)近3萬元/平方米，這相當(dāng)于該樓棟房源普遍直降了1萬元/平方米，平均降幅為40%。
在該樓盤售樓處，記者通過銷售人員了解到，該項(xiàng)目共有近20棟樓座，目前有5棟已取得預(yù)售證，其中17、18號樓共有220套房源，正以1.5萬元/平方米的均價(jià)低價(jià)銷售，其中樓層稍差的底層初步定價(jià)為1.3萬元/平方米，樓層較好的定價(jià)在1.7萬元/平方米左右;兩棟樓里只有底層的幾套房子價(jià)格定在1.3萬元/平方米，每高一層價(jià)格便高一個(gè)檔次。該銷售人員告訴記者，項(xiàng)目的最終定價(jià)應(yīng)該與宣傳的1.5萬元/平方米不會(huì)有太大出入。
北京中原地產(chǎn)市場總監(jiān)張大偉表示，通州區(qū)域房價(jià)過高，庫存量較大，而受限購限貸影響，市場投機(jī)投資需求基本已經(jīng)絕跡，部分剛需置業(yè)者則轉(zhuǎn)向房山區(qū)等更有價(jià)格優(yōu)勢的區(qū)域，購房需求銳減。另外，目前來看選擇小幅度降價(jià)的區(qū)域內(nèi)項(xiàng)目也并未獲得市場認(rèn)可，成交量依然低迷。
“跳水”扯出定價(jià)暴利
即便將該項(xiàng)目預(yù)計(jì)最低售價(jià)1.3萬元/平方米視作保本價(jià)，顯然1.5萬元/平方米的銷售均價(jià)仍能保持項(xiàng)目的盈利性，那么其申報(bào)的高達(dá)2.5萬元/平方米甚至3萬元/平方米的價(jià)格無疑屬于暴利。
一位業(yè)界人士分析指出，這表明目前的樓市定價(jià)機(jī)制有問題，開發(fā)商隨意定高價(jià)，無疑會(huì)制約購房者的購買力，而一旦中途降價(jià)，又將面臨反暴利、退房等。要打破這種局面，必須建立成熟理性的房價(jià)定價(jià)機(jī)制。首先，房地產(chǎn)行政管理部門必須要對房價(jià)成本進(jìn)行科學(xué)測算，作為市場定價(jià)的指導(dǎo)依據(jù)，加強(qiáng)房價(jià)定價(jià)監(jiān)管。其次，開發(fā)商在樓盤定價(jià)上必須要給后市留有余地，另外要以產(chǎn)品業(yè)態(tài)的多元化換取企業(yè)持續(xù)發(fā)展的空間。
由此可以看出，該項(xiàng)目的成本應(yīng)該低于其預(yù)計(jì)最低售價(jià)1.3萬元/平方米，或者說“不會(huì)虧本賣”。這意味著，其申報(bào)的高達(dá)2.5萬元/平方米的擬售均價(jià)比成本價(jià)格高出約一倍，難脫定價(jià)暴利之名。
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